Nem elég jól írni, láthatóvá is kell válni

Jósa Attila

A technológia robbanásszerű fejlődése az elmúlt évtizedek során gyökeresen átalakította a mindennapjainkat. Elég, ha csak arra gondolunk, hogy 30 évvel ezelőtt még egy ceruza segítségével tekergettük vissza a magnókazettákat, ma pedig már a CD vagy a minidisc is nosztalgikus relikviának számít. Az online zenehallgatás, a streaming szolgáltatások és az okoseszközök térhódítása jól példázza, milyen gyorsan változik a világ körülöttünk. Ez a változás azonban nemcsak a szórakoztatóipart érintette, a digitális korszak újfajta gondolkodást és új eszközöket hozott a marketing világába is. Ahogy a kazetták helyét átvette a streaming, úgy vált nélkülözhetetlenné az online jelenlét és az ehhez kapcsolódó tartalomgyártás, különösen a tudatos keresőoptimalizálás (SEO). Ma már nem elég, ha valaki jól ír, az is kell, hogy a szöveg látható, kereshető és megtalálható legyen a digitális zajban. Ugyanakkor az sem mindegy, hogy az adott tartalom milyen platformon jelenik meg.

A keresőoptimalizálás szakterületének jelenlegi kihívásairól és jövőjéről két nagyváradi vállalkozó, Hegedűs Krisztina és Pikó Stefánia tartott érdekfeszítő előadást május 22-én a Moszkva Kávézóban. A prezentáció a 33. Festum Varadinum keretében zajlott, és a kezdésre alig maradt üres hely a kávézó erre kialakított részében, ami azt jelezte, hogy a szervezők jól döntöttek, amikor az idei fesztivál minden korábbinál gazdagabb programkínálatát ezzel az iránnyal is színesítették.

Az előadás első részében Pikó Stefánia a keresőoptimalizálás egyik legfontosabb összetevőjére, a SEO szövegírásra helyezte a hangsúlyt. A szakértő nem ígért könnyű sikert a résztvevőknek – sőt, elsősorban azokra a kihívásokra hívta fel a figyelmet, amelyekkel azok szembesülhetnek, akik ezen a területen szeretnének eredményeket elérni. A végig gyakorlatias hangvételű előadás során a fiatal vállalkozó számos hasznos tanáccsal látta el a hallgatóságot, amit az is jelzett, hogy többen lelkesen jegyzeteltek, jelezve, hogy az elhangzottak vélhetően nem maradnak hatás nélkül. Pikó kitért a mesterséges intelligencia használatára is, amely ebben a műfajban első pillantásra fenyegető lehet a szövegírók számára, de tulajdonképpen hasznos eszközként szolgálhat. Ugyanakkor hangsúlyozta, hogy az AI alkalmazása körültekintést igényel, mivel egyáltalán nem mindegy, hogy hogyan használják azt a szövegírók. Kiemelte, az AI hajlamos a hallucinációra, vagyis valótlan információk generálására, ami később komoly problémákhoz vezethet, ha a tartalmat nem ellenőrizzük alaposan. Összegzésként kijelentette, meglátása szerint az AI még egy jó ideig biztosan nem tudja teljes mértékben pótolni a SEO szövegírókat.

A technikai fejlesztések fontosságáról

Hegedűs Krisztina a keresőoptimalizálás többnyire technikai oldalát mutatta meg a jelenlévőknek, bemutatva, milyen újításokat láthatunk jelenleg a Google keresőmotorban, és ez milyen kihívások elé állítja a SEO stratégiákat kidolgozó szakembereket. A stratéga szintén szót ejtett a mesterséges intelligenciáról, amely ma már olyan szintre fejlődött, hogy egyes AI-eszközök konkrét termékelhelyezéseket is létre tudnak hozni. A vállalkozók, a különböző szolgáltatásokat, termékeket kínáló weboldalak üzemeltetői most már nemcsak a keresőmotorban elérhető legjobb helyekre pályáznak, hanem az AI-eszközökön belüli megjelenésre is. Ez azonban csak egy mindazon kihívások közül, amelyekkel manapság a keresőoptimalizálást gyakorlók szembesülnek.

Az előadó bemutatta, hogyan épül fel egy SEO-stratégia, kihangsúlyozva az adatelemzést, a piac- és a konkurencia felmérését, amelyek a legfontosabb lépések közé tartoznak. Említést tett röviden a helyi vállalkozásokra vonatkozó szempontokról is, többek között azt tanácsolta a helyi vállalkozóknak, hogy tartsák naprakészen az online térben elérhető információkat az adott üzlet kapcsán, és ösztönözzék a vendégeik/vásárlóik körében a visszajelzéseket, értékeléseket.

A prezentációkat követően rövid szakmai fórum zajlott. Az előadók hozzátették, terveik szerint több ilyen és ehhez hasonló találkozó megszervezésére fog sor kerülni a közeljövőben.