Az olaszateisták és racionális agnosztikusok szövetsége (UAAR) által kezdeményezett kampány pikantériája, hogy Genova érseke Angelo Bagnasco bíboros, a nagyhatalmú olasz püspöki konferencia elnöke. A város kiválasztása nem volt véletlen. Raffaele Carcano, az UAAR elnöke elismerte, hogy a megmozdulás egyfajta kihívás "saját házában" az érsek ellen, aki tavaly júniusban megakadályozta, hogy megtartsák Genovában a melegfelvonulását, többször is szót emelt a melegek együttélése, de a mesterséges megtermékenyítés ellen is. Carcano elmondta továbbá, hogy interneten gyűjtenek pénzt a további ateista akciókhoz. "Meglátjuk, mi lesz, amikor elindulnak ezek a buszok, amelyek a szokásos reklámok helyett arra szólítanak fel, hogy a hit kényelme nélkül éljünk" - tette hozzá az UAAR elnöke.
Az érsekség provokációként értékelte a kezdeményezést. "Vannak olyan módszerek, amelyek kedveznek a párbeszédnek, mások pedig a türelmetlenséget táplálják. A frontális szembenállás mindig az intolerancia megnyilvánulása" - kommentálta Gianfranco Calabrese atya, az egyházmegye katekizmusfelelőse. A katolikus szervezetek tiltakozására reagálva Marta Vincenzi polgármester leszögezte, hogy a városnak nincs törvényes lehetősége betiltani a kampányt.
Az első hasonló kampányt a brit ateisták indították el. Az ő londoni buszaikon ez állt: "Isten valószínűleg nem létezik. Ne aggódjatok, élvezzétek az életet!". Nagy-Britanniában már 800 busz közlekedik ezzel az üzenetettel, s a spanyol és az olasz ateisták is a kampány kiterjesztését tervezik más városokra.